当马化腾和丁磊踏进同一条河流

　　作为2023年新晋的国民级爆款手游，网易旗下的《蛋仔派对》在00后中掀起一阵热潮。几个月后，腾讯也带着同类游戏高调入局。马化腾、丁磊齐聚的派对游戏赛道，究竟有什么魅力？曾经在“吃鸡”赛道被腾讯逆袭的网易，这次守得住吗？

　　作者 | 赵若慈

　　来源  | 豹变

　　每到凌晨家人都在熟睡时，四年级的晓晨会爬起来拿走姐姐的手机，在《蛋仔派对》的世界里沉浸一两个小时，再偷偷归还手机，然后睡下。

　　《蛋仔派对》这款被00后热捧的手游，抢走了今年手游赛道所有的风头。去年5月正式上线后，只用了不到一年的时间，《蛋仔派对》就以3000万的日活成为了网易历史上日活最高的游戏。

　　在手游行业，日活破千万可以看成某款手游全民化的开始。2016年7月，上线9个月的《王者荣耀》宣布日活突破3000万，开启国民级手游进军之路。如今，《蛋仔派对》似乎正在复制这一路径。

　　第三方研究机构SensorTower 7月发布的数据显示，《蛋仔派对》已连续7个月稳居中国iOS手游DAU排行榜第2名。大四学生王鑫对《豹变》表示：“我身边同龄人玩《王者》会聊什么，现在小学生玩《蛋仔》就聊什么，比如段位、皮肤，以及游戏操作。”

　　难怪丁磊在之前的财报电话会上立下了“十年之约”——将投入更加多的研发力量和经营做好《蛋仔派对》的长期服务，至少10年。

　　网易新游来势汹汹，坐在游戏帝国王座上的腾讯难免心生焦虑。9月28日，腾讯天美工作室迟来的同类派对手游《元梦之星》正式开启测试。与几年前围绕“吃鸡游戏”展开商业竞争类似，这一次腾讯出手仍旧慢半拍，但并不妨碍马化腾、丁磊再次踏入同一条河流。

　　为何《蛋仔派对》让00后“玩”不释手？有了“吃鸡”的前车之鉴，在派队游戏（PartyGame）赛道，网易与腾讯的竞争结局会不一样吗？

　　《蛋仔派对》，小学生的“王者荣耀”

　　与前两年过年过节返乡的大学生们聚在一起打《王者荣耀》类似，今年家里的小辈们统一玩起了《蛋仔派对》。

　　“国庆回家出门走亲戚，明显感觉这个游戏在小学圈子里特别火爆，小学生基本都在玩这个游戏。”王鑫的正在读三年级的表妹，是《蛋仔派对》的忠实粉丝之一。丁磊也曾在电话会议中透露：《蛋仔派对》用户以学生群体为主，大量00后成为其忠实玩家。

　　本该充进《王者荣耀》《原神》里的钱，分出了一部分给了《蛋仔派对》。据时代财经统计，春节期间《蛋仔派对》收入曾一度超过《原神》，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。

　　王鑫告诉《豹变》，表妹家境比较好，玩《蛋仔派对》一年多已经充值上万块了，几乎所有的皮肤她都有。

　　“当听到家长跟她说‘今天你好好学习，我就给你买皮肤’的时候，还是挺震撼的。就好像我们小时候家里人说好好学习就给你买个玩具。”王鑫表示。

　　正如《王者荣耀》会在新春推出孙悟空传说限定、貂蝉荣耀典藏、猪八戒钻石夺宝等限定皮肤，《蛋仔派对》时常推出IP联名等皮肤，吸引用户氪金。

　　春节期间，《蛋仔派对》更是为争夺用户做足了功课。据“游戏客栈”统计，在春节期间，《蛋仔派对》共投放28个落地页，主要是将春节节点融入游戏玩法中进行新版本内容推广，吸引放假在家的玩家下载游戏。

　　另外，《蛋仔派对》在00后中的辐射范围很广，从小学生到大学生都在玩。四年级的晓晨还有一个读初中的姐姐，姐弟俩有时候会问家人要买零食或者饮料的钱，要来之后就五五分成，分别充值在自己的游戏账号里。

　　在刚刚过去的国庆假期里，大学生李成时常和自己正在读小学四年级的弟弟两个人在家，他告诉《豹变》：“爸妈不在的时候，弟弟就会拿我的iPad或者手机玩《蛋仔派对》，有时候一玩就是一上午或者一整天。”

　　据《豹变》了解，《蛋仔派对》中的充值行为大多数是通过购买虚拟货币，然后用虚拟货币来买皮肤和动作等。比起对游戏一概不通的爸爸妈妈，弟弟的小小心愿往往寄托在李成身上。

　　10月3日，《蛋仔派对》与《猪猪侠》开启联动，李成的弟弟多次表示自己想抽“超人强”皮肤，“一开始是一个彩虹币抽一次，往后就要十几个彩虹币抽一次。本来我以为三十多块钱能搞定的事情，最后充了200块钱才抽到。”

　　李成表示，这种联名对于小学生的吸引力还挺大的，然后类似于联名限定的皮肤就需要去抽，“机制就是一开始你花一块钱抽一次，没抽到就变成两块钱抽一次，这样你花了几十块还没抽到，心理上就会觉得不甘心，总觉得下一个就抽到了，最后就会为了这个皮肤越花越多。”

　　作为小学生，弟弟没有自己经济能力，李成也在读大学，生活费有限，只能偶尔给弟弟买个皮肤当作礼物，他算下来一年大概花了八百多。

　　为什么派对游戏火了？

　　早在2020年，派对游戏就在《糖豆人：大作战》的带领下火爆出圈，并且不乏爆款，太空狼人杀《Among Us》、手游版“糖豆人”《Stumble Guys》《鹅鸭杀》等先后红极一时。

　　根据《2023年移动市场报告》，芬兰厂商Kitka Gam推出的《Stumble Guys》上线还不到一年，全球累计下载量超过3亿次，月流水超6000万。

　　派对游戏天生具有这样的优势：容易上手又带有趣味性和竞技性。游戏开一局刚好20多分钟，这种轻量级的游戏很适合用来打发时间，更具有“全民性”。

　　以《蛋仔派对》为例，在游戏里，玩家以“蛋仔”的形象进行闯关，每一关都有限定的过关人数，几轮之后，最终留下的人就是胜利者，一些关卡可以理解为户外竞技类真人秀节目“男生女生向前冲”。

　　回顾《蛋仔派对》的爆发式增长，是在今年春节期间。

　　丁磊曾透露，《蛋仔派对》于春节期间取得了指数级增长，日活跃用户数已突破3000万大关，成为网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏。

　　对00后家长们来说，过年过节期间串门聚会，孩子们也聚在一起。塞给小孩们一个手机或者是平板无疑是最简单的“看孩子方式”，毕竟几局游戏可以换他们一两个小时的安全和安静。

　　而对于00后而言，《蛋仔派对》正如80后的弹珠、90后的游戏机一样，已经成为他们日常交流的“资本”。

　　李成告诉《豹变》，弟弟时常会提起，他在他们班的段位是最高的。“再就是买皮肤，虽然没有什么用，就是装扮上好看，但弟弟也时常说他玩游戏的时候经常有同龄人羡慕他有某个皮肤。”

　　另外，《蛋仔派对》本身就具有强社交属性，对于生于互联网时代的00后而言，“赛博好友”则能更精准地打中他们的社交偏好。

　　李成的弟弟在打游戏时，就经常开麦跟别人聊天，甚至游戏账号中还有很多大学生好友。“每次都听到他跟别人对话，然后说他们玩什么躲猫猫模式，或者太空狼人杀模式。”

　　值得一提的是，第三方研究机构伽马数据在《2023年1月游戏产业报告》指出，《蛋仔派对》一季度表现较佳， 除其自身的休闲竞技属性与春节假期的较高适配性作用外， UGC生态（用户生成内容）的搭建也是助力其良好表现的重要因素之一。

　　比如在小红书中搜索“蛋仔派对地图”，有26万多条相关笔记。除了有用户自发为新奇有趣的地图、关卡宣传，甚至有专门做蛋仔派对“推图”的账号，在传播上带动了一大批“自来水”。

　　网易、腾讯踏进同一条河流

　　此前的财报电话会中，丁磊表示，会投入更加多的研发力量和经营去做好《蛋仔派对》这个游戏，他期望的生命周期是至少10年。而当下国内手游市场上，最近一个生命周期接近10年的国民级爆款手游，是腾讯的《王者荣耀》。

　　网易的对手并没有让它等太久。最近，“网易蛋仔派对”官方微博发文宣布，8月《蛋仔派对》登岛玩家破1亿，累计乐园地图数量也突破1亿。这一消息宣布之后，《王者荣耀》团队天美工作室推出的同类游戏《元梦之星》，在9月底开启了测试。

　　过去一段时间，游戏行业经历了版号停发的寒冬，不管是网易还是腾讯，都处于爆款焦虑中。《蛋仔派对》的出现，无疑给一直强调“养猪”和“游戏”的网易注入一剂镇定剂。2023年已经接近尾声，《蛋仔派对》可以说是今年国内唯一的新晋手游爆款。

　　而腾讯这边，财报显示，今年二季度网络游戏收入445亿，同比增长4.8%，低于市场8%的增长预期。尽管有《英雄联盟》《王者荣耀》这类长青游戏撑腰，但在其他厂商积极开发新游抢占市场时，腾讯也必须想办法寻求增量。

　　今年四季度，据“竞核”统计，腾讯游戏或有13款产品有望进入市场，其中4款自研、9款代理。自研包括《元梦之星》《极品飞车在线移动版》《星之破晓》《节奏大师》，其中，派对游戏《元梦之星》无疑直接对标网易的《蛋仔派对》。

　　类似的情况似乎曾经出现过。时间回到2017年，彼时腾讯网易都在争夺第三人称射击手游的市场。网易旗下《荒野行动》在2017年底率先上线公测，腾讯在2018年初推出同类型的《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军突击》。结果腾讯后发制人，《刺激战场》的月活甚至超过了《王者荣耀》。

　　这一次，虽然《元梦之星》背靠腾讯，并且建立在QQ和微信两大社交关系链上，但腾讯的社交基础设施是否符合00后的社交需求，还很难说。

　　据“虎嗅”报道，00后在社交方面与80后、90后不太一样，他们会先找到兴趣交集，“圈地自萌（圈层化）成为这个世代最显性社交共性”。这种兴趣社交，似乎离腾讯构建的熟人社交关系链有些遥远。

　　目前来看，有关未来十年国民手游的争夺战才刚刚打响，目前网易占据上风，但丁磊能否将《蛋仔派对》变成下一个《王者荣耀》，依旧需要时间来验证。

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