手工劳动/挖哥
出品/独角兽挖掘机
花西子彻底出圈了，连续上了两次登顶热搜榜首。
一次是9月19日，花西子用《一封信》把自己“锤”上了热搜第一。
另一次是花西子公关部或集体辞职的消息。根据媒体报道，该公开信并非出自公司公关部之手，公关部有员工主动辞职。
把时间线往前推，9月10日，李佳琦在直播中介绍79元一支的花西子眉笔时称，一个网友留言抱怨越来越贵了，李佳琦反问：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……哪里贵了？”
如果怼到此收声，应该也没啥事。但随后，李佳琦又说：“有的时候找找自己原因，这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”
“让你刺激消费，不是让你刺激消费者。”
“你挣着普通人的钱，到头来嘲讽普通人贫穷。”
……
好好的一场直播，就变成了一场引来网友口诛笔伐的翻车事故。
在这起“车祸”事故中，李佳琦言语不当，当然是主要“肇事者”。花西子只是一个坐在副驾驶的乘客，某种程度上，还是这起翻车事故里的“受害者”。
从前期的舆情走势来看，主要火力点还是集中在李佳琦身上。根据梅花数据的舆情监测，从“李佳琦”和“花西子”双方的舆情走势可以看出，李佳琦的舆情传播远高于品牌方花西子，舆论重心位于李佳琦方，但花西子也受到冲击，主要集中在价格高、佣金等问题上。
但是，现在呢？
从《一封信》开始，花西子的舆情已牢牢占住了C位，吸引了几乎所有火力点。
这封信到底有多“集火”，“大家关心的问题一点没说”“一半篇幅都在宣传品牌”看看网友评价就知道了。
所以，也不怪花西子公关团队会“划清界限”，这可是职业污点啊。
独立智库首席赋能官主理人王兵对《独角兽挖掘机》表示，李佳琦和花西子是互为利他关系。他们有共同的目前消费人群，由两方的一致行动，来争取共同的消费人群，这是有可能的，这次舆情的救治时机，应该是在事发当晚。可惜错过了！
后面各自为战，分头自救，其实不仅分别在伤害更多共同的消费人群，还造成交叉火力、二次误伤以及踩踏。目前，这种误伤和踩踏效应其实还在延续。
为什么花西子掌舵人，不顾公关团队的“死谏”，要发引火烧身的《一封信》，这应该不是一个“蠢”字的解释的。
市场上也有各种猜测，比如脑洞大的，认为这是把公关部献祭，以达到危机降低的策略。
挖哥在此也大胆推测一下，花西子这么狠地“锤”自己，有没有可能是在替李佳琦分担压力？
首先，从效果来看，现在花西子已经牢牢占据舆情C位，已鲜有媒体再去关注李佳琦，算下掉了多少粉？直播间有没有变冷清？花西子如果再这样多锤自己几次，可能都有人要同情李佳琦了，原来花西子才是真正的坑啊。
另外，花西子也有“作案”动机。
成立于2017年的花西子，上线初期不温不火，一直被另一国货美妆品牌完美日记碾压。直到搭上李佳琦直播带货的快车，花西子才开启逆袭之路。
李佳琦对花西子确实也是不吝赞美之词，不仅称花西子是国货之光，“OMG，太美了吧”的售卖也让花西子的销量一飞冲天。
与李佳琦深度绑定后，2020年“618”大促，花西子超越完美日记，成为彩妆类目第一。
总而言之，没有李佳琦，就没有花西子今日之地位。这次翻车事故，诱因也是李佳琦为了力挺花西子，才得罪了粉丝。
放开那个李佳琦，朝我来。
花西子用这种自残式方式，来报李佳琦的恩，也就说得通了。
最后，在翻车视频中，李佳琦说过一句值得细品的话：“我跟花西子跟了多少年，它是怎么起来的，我是最知道的一个人。他们都差点把他们家掏给我了，差点花西子姓李了。”（完）
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